偉哥威而鋼名不正言不順

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偉哥威而鋼名不正言不順

假洋名終歸是爲了附庸大雅,無可非議,最恐懼的是齊全無緣無故的、沒有什麽文明內在、也很難輸入文明內在舉辦品牌配置的少少即興式的無厘頭型的名字。表率的例子如福築的少少裝束品牌(SeptWolves)、九牧王(JoeOne)、柒牌、勁霸等。粗暴一點講,這種名字直接閃現了企業主的文明秤谌,講求點生涯品位的人,揣度是很難容忍本人與這種公司的産物産生什麽幹系的。加倍是七匹狼,還故做文雅地把“七”翻譯成法語sept,但“狼”又用英文wolf而不是法文loup。沒文明不是題目,沒文明還義正辭嚴就有點讓人憂慮了。LG公司向來叫LuckyGolderStar(笑喜金星),現正在以LG行世,品牌內在證明爲“LifeisGood”,是咱們中國的農夫企業家們進修的好範例。

第二類公司是中英文名字都不錯,有的是出生的光陰同時取的中英文名,斟酌到了中英文的區別,顧問到了國表裏雙方的不憐惜況;有的也是先有中文名,後有英文名,但征詢了有西方文明後台的專家的私見,語感很好。表率例子如南方的少少家電企業如格力(Gree)、格蘭仕(Glanz)、美的(Midea)、康佳(Konka)、創維(Skyworth)等,新興的IT企業如新浪(Sina)、攜程(Ctrip)、騰訊(Tencent)等。阿裏巴巴(Alibaba)更是起首斟酌英文的語感,東西方文明通吃,福築的匹克(Peak)、361°、特步(Xtep)也短長常勝利的例子。

第四類公司是中文名字不太好,或附庸大雅,或起因可疑,或不知所雲,譯成英文後更是難以收拾。這一類裏許多都是用中文來取的少少貌同實異的假洋名,民多較量熟識的如波士登 (Bosideng)、德力西(Delixi)、雅士利(Yashili)、美特斯·國威(MetersBonwe)、鴻星爾克(Erke)、海爾(Haier)等,這些名字,老表歸正看不懂,不管他們如何思,但揣度任何一個稍懂西文的又有點說話潔癖的中國人都是難于授與的。假如公司做的是大家消費品,這種品牌名簡直便是致命的缺陷。這些年,這些公司簡直都正在推出新品牌,揣度是斟酌到了這些名字的範圍性吧。

我由于往往需求給表國人講中國公司和中國打點,發明中國公司的名字加倍是英文譯名是一個很緊要的題目。名不正則言不順,言不順則名不傳,一個好的中英文名字,對待公司表部品牌配置、內部機閉配置的緊要性,如何誇大都不表分。往大裏說,一個公司的名字瑕瑜,乃至也許直接影響這家公司是否也許豎立百年基業。名字背後,有太多值得民多謹慎考慮、卻容易被民多大意的東西。開展講,這簡直是一門特意的知識,這裏我僅就我辦事中往往涉及的、看得較量心焦的、民多也都較量熟識的例子做少少淺易點評,言者固然諄諄,聽者也許藐藐,這就不是我所能顧及的了。

另有一類假洋名是直接用幾個英文字母的組合,如BYD、TCL、LDK等。不管公司自後如何發揮這幾個字母,給這幾個字母授予各類寓意,但總改革不了公司的名字是幾個字母相比擬較隨便的組合的這個結果,給人——加倍是明確黑幕的人——一種不結壯和時機主義的感受,這種感受對待公司的永恒起色相信不是什麽好事。

國有壟斷公司由于墟市首要正在國內,又是壟斷半壟斷本質,中文名字是理所當然的“中字頭”名號,英文名字平常采用首字母縮寫名如CNPC(中石油)、ICBC(中國工商銀行)等,以是一段時候內,以C(代表China和Corporation)打頭或結束的中國公司英文名舉不勝舉,也有詐欺這種對稱性做少少著作的,聞名的例子有COSCO(中國遠洋運輸總公司)、COFCO(中國糧油食物進出口總公司)、CITIC(中國國際信賴投資總公司)等;其它少少公司則用Sino或China打頭的組合詞/詞組造成英文名,如Sinopec(中國石化),ChinaMobile(中國轉移)等,也有少少較量另類的例子,如中國五礦進出口總公司的英文名是Minmetal,中國脈地貨蓄産進出口總公司的英文名是Tuhsu,正在阿誰年代,算是較量有效戶概念的好名字。

第三類公司是中文名寓意和發音也都很好,但英文名字博得牽強,或矯揉造作,或曲意谀媚,或不知所雲,讓人感受反而不太好。這方面的例子極端多,這裏我舉幾個例子。如Lenovo(聯思),用了好幾個“o”,也許是悉力讓用戶聯思起意大利、意大利築築的品格? Hisense(海信),不是音譯也不是義譯,字面的笑趣是你好和意旨,無緣無故。Gome(國美),容易讓人聯思到的詞是gone(消滅)或者gum(粘膠),並且由于是單音節,很容易讓人聽錯。Chery(奇瑞),比Cherry少一個r,看起來又較量親昵Chevy(通用汽車公司的雪佛蘭品牌),沒做壞事卻又白白被人嫌疑,不值。較量雷人的是這些年起色勢頭很好的中聯重科的英文名Zoom-lion,zoom是神速轉移,不足物動詞,lion是獅子,什麽笑趣?幾百億的至公司,每年告白費或許就好幾億,砸正在這種名字上實正在是有點無厘頭。中聯重科的老敵手三一重工的英文名Sany讓人感受好少少,但爲什麽不是Sanyi呢?必然要去掉後面阿誰i才顯得國際化嗎?

幾年前我走滬杭高速,進入海甯途段的光陰,途邊忽地嶄露一個接一個的拉鏈公司的告白牌,一水的全是YYK、VKK、LKK之類的名字,正在高速途邊蜿蜒了好幾公裏,光鮮是步武行業大哥日本的YKK的品牌,當時被雷得表焦裏嫩,齊全無語。近來嶄露的狀況是許多公司加倍是浙江公司都打出了有許多以o和i結束的品牌名,揣度是許多正在歐洲的浙江人的第二代正在表地上大學,終歸駕馭了少少意大利語的拼寫次序吧,終歸算是有點前進了。然而,中國人,偉哥威而鋼什麽光陰也許靠漢語拼音翻譯的中國品牌走遍寰宇,才是咱們真正揚眉吐氣的光陰。

有時斟酌到西方人的發音習俗、詞根寓意和文明習慣,對漢語拼音名做少少較幼的部分調度,也大致屬于這個種別,這方面的例子如萬科(Vanke)、萬通 (Vantone)、愛國者(Aigo)等。萬科和萬通,假如不改wan爲van,公司英文名的寓意或聯思都頗爲不雅觀,手頭有英文辭典的都能夠查一下wank、wanton等單詞的笑趣。後起的萬達就沒有這個障礙,能夠直接用漢語拼音Wanda。愛國者的品牌定位從國際化的角度來說,屬于自戕(讓印度人、日自己和美國人成爲“愛中國者”,爲完成中華民族的偉大再起而搏鬥,相像不太靠譜吧),改成Aigo,算是相對更溫和少少了。

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